Bring your life

Jag började arbeta med Thule redan ca 2006/2007, då jag handplockades som copy och strateg av dåvarande marknadsdirektören Peter Kjellberg till det första steget i Thules stundande positionsförflyttning och makeover från takboxtillverkare till lifestyle brand. En resa jag hade den stora förmånen att få vara med på fram till företagets IPO 2024.

När jag senare startade Guts & Glory, vann vi uppdraget som lead agency och strategisk partner till Thule. Då började varumärkesresan på riktigt, med framtagandet av en ny varumärkesplattform och -strategi. Thules marknadsmaterial skilde sig ganska dramatiskt åt på de olika marknaderna runtom i världen. Det blev angeläget att hitta ett antal minsta gemensamma nämnare som funkade över hela världen.

Vad företaget stod för och stod inför var också inte helt självklart i organisationen. Kommunikationen hade i mångt och mycket ett rationellt angreppssätt med mycket fokus på produkten och dess fördelar. Samtidigt visste vi att det fanns många subkulturer som närmast dyrkade varumärket. Det var lite den känslan vi ville komma åt och sätta som en ny referensram för hela varumärket och alla dess kategorier och målgrupper.

För att skapa ordning och reda i identiteten tog vi därför fram en varumärkesplattform och brand book för att säkerställa att alla visste vad företaget var, stod för och stod inför. Parallellt togs även en grafisk manual fram för att tydligt definiera den visuella identiteten och hur den skulle appliceras för att skicka samma signaler och skapa maximal impact på marknaden.

All fotografering centraliserades och utfördes med samma fotograf och samma team, för att få en enhetlig look and feel. G&G spelade en viktig roll även i fotoarbete med såväl art direction, fotoidéer och -regi, storyboards samt regi på plats.

För mer information om vårt arbete med Thule, kontakta Ivan Matanovic [070-58 58 950 / ivan@matago.com]